ב-16 בספטמבר 2026 נפתח הפרסום ב-ChatGPT גם למפרסמים ישראלים. עד לרגע הזה, מי שרצה להופיע בתוך תשובות של ChatGPT יכול היה לנסות רק דרך תוכן אורגני וחשיפה עקיפה. עכשיו יש ערוץ ממומן רשמי, עם מערכת ניהול עצמאית, מכרז, מדידה, ומדיניות ברורה למדי. השאלה שמעניינת עסקים היא לא אם זה קיים, אלא אם זה מתאים להם ואיך נכנסים לזה בלי לשרוף תקציב.
במדריך הזה ריכזנו את מה שמפורסם באופן רשמי אצל OpenAI ובכלי התקשורת הישראליים, ובנינו ממנו תמונה מעשית. סימנו במפורש גם את המקומות שבהם המידע חסר או שהמוצר עדיין בבטא, כי בערוץ חדש כזה עדיף לדעת מה לא ידוע מאשר להאמין להבטחות. אם אתם מחפשים ליווי בהקמה וניהול קמפיינים בישראל, בסוף המדריך תמצאו גם כתובת לכך. ובכל מקרה, מי שמעוניין להכניס את הנושא לארגון כחלק ממהלך רחב יותר של AI, מוזמן לקרוא את מדריך הטמעת הבינה המלאכותית בארגון.
בקצרה: מה חשוב לדעת לפני שממשיכים
- איפה: המודעה מופיעה מתחת לתשובה של ChatGPT, מסומנת כממומנת ונפרדת ממנה.
- למי: רק למשתמשי Free ו-Go בוגרים ומחוברים. משתמשי Plus, Pro, Business, Enterprise ו-Education לא רואים מודעות.
- איך: דרך Ads Manager (בטא), במכרז מבוסס רלוונטיות, עם תשלום לפי חשיפות, קליקים או המרות.
- מה לא ברור: תמיכה רשמית בעברית, מדדי ביצוע אמינים לשוק הישראלי, והיקף הקהל בישראל.
תוכן העניינים
מהו פרסום ב-ChatGPT?
מודעות ממומנות בתוך ממשק שיחה, שנבחרות לפי ההקשר של השיחה
פרסום ב-ChatGPT הוא פורמט פרסומי שבו מותג מציג כרטיס ממומן מתחת לתשובה של ChatGPT. לפי מרכז העזרה של OpenAI, המודעה כוללת שם מפרסם, לוגו, כותרת, תיאור, דף נחיתה ותמונה, והיא מוצגת כשהמשתמש בוחן אפשרויות, משווה ומחליט.
ההבדל המהותי מפרסום בגוגל הוא שאין כאן חיפוש מילות מפתח קלאסי. המערכת מתאימה מודעה לשיחה לפי הקשר, רלוונטיות המודעה, תוכן דף הנחיתה ורמזי נושא שהמפרסם מגדיר. המפרסם לא רואה את השיחות עצמן ולא את היסטוריית המשתמש, אלא רק נתוני ביצוע מצטברים כמו צפיות ולחיצות.
העקרונות ש-OpenAI מצהירה עליהם
- עצמאות התשובה: OpenAI קובעת שמודעות לא משפיעות על התשובות ש-ChatGPT נותן.
- פרטיות: מפרסמים לא מקבלים גישה לשיחות או לפרטים אישיים.
- הגנה על קטינים: אין מודעות בחשבונות של מתחת לגיל 18, ולא בשיחות על בריאות, בריאות הנפש ופוליטיקה.
- שליטה למשתמש: אפשר לסגור מודעה, לתת משוב, לנהל התאמה אישית ולמחוק נתוני מודעות.
הסרטון הבא הוא פרק 13 של הפודקאסט הרשמי של OpenAI, שבו אחד ממובילי הפרסום בחברה, Asad Awan, מסביר את החשיבה מאחורי הפרסום ב-ChatGPT. הפרק באנגלית, ופורסם ב-9 בפברואר 2026, עם תחילת הניסוי בארצות הברית.
The Thinking Behind Ads in ChatGPT, הפודקאסט של OpenAI (באנגלית)
איך הגענו לכאן
פחות משמונה חודשים מניסוי ראשון ועד פתיחה לישראל
הערוץ הזה התקדם מהר במיוחד. הנה הציר כפי שהוא עולה מהפרסומים הרשמיים של OpenAI ומהסיקור בכלכליסט ובגלובס:
9 בפברואר 2026: תחילת ניסוי בארצות הברית, למשתמשים מחוברים בוגרים בחבילות Free ו-Go. 5 במאי: OpenAI הציגה דרכים חדשות לקנות מודעות, בהן Ads Manager בבטא לפרסום עצמאי, מדידה עם Conversions API ופיקסל, ושותפי סוכנויות כמו Dentsu, Omnicom, Publicis ו-WPP. בהמשך המאי נבדקו גם פורמטים עשירים יותר: תמונה גדולה, כפתור פעולה שאפשר להתאים, ופורמט מסחר אלקטרוני עם מחיר וביקורות.
באוגוסט הורחב הערוץ למדינות באירופה ובאסיה, ובסוף החודש דווח על קצב הכנסות שנתי של מיליארד דולר. 16 בספטמבר: ישראל נפתחה, וכל מפרסם ישראלי, מותג או סוכנות, יכול להירשם. בין החברות הישראליות שכבר פעלו בערוץ נמנות דנטסו ישראל ונטורל אינטליג׳נס, שלדבריהם בסיקור בגלובס המשתמשים לא נטשו גם אחרי חצי שנה של ניסוי ומיליארדי חשיפות.
איך המודעה נראית ומי רואה אותה
כרטיס ממומן מתחת לתשובה, בלי לגעת בתשובה עצמה
לפי הדיווח בגלובס, המודעה מופיעה בדרך כלל אחרי שתיים עד שלוש חילופי שאלות ותשובות, והמערכת היא שבוחרת את המודעה מתוך אלה שהוגשו, לפי כוונת המשתמש. המפרסם לא שולט בעיתוי ולא רואה את השיחה. ייתכן שבתחתית התשובה יופיעו שתי מודעות ממפרסמים שונים.
זו נקודה שכדאי להפנים לפני שמשקיעים תקציב: הקהל שלכם הוא בעיקר משתמשי החבילה החינמית. לפי הדיווחים, כ-95 אחוז מכ-מיליארד המשתמשים החודשיים של ChatGPT נמצאים בחבילה חינמית, כך שהיקף החשיפה גדול, אבל מנויים משלמים, שבין המשתמשים הפעילים ביותר, לא ייחשפו למודעות שלכם.
מי יכול לפרסם בישראל
זכאות, קטגוריות ומדיניות: כאן נופלים רוב הבקשות
לפי מרכז העזרה של OpenAI, הישות המשפטית שמפרסמת ומחויבת חייבת להיות רשומה במדינה שהערוץ זמין בה. ישראל מופיעה ברשימת 53 המדינות עם גישה עצמאית ל-Ads Manager, כך שחברה ישראלית יכולה להירשם ישירות.
קטגוריות אסורות לגמרי
- תוכן למבוגרים ושירותי מין
- אלכוהול וטבק
- הימורים והתערבויות
- קנאביס וסמים מסוגים שונים
- פרסום פוליטי ובחירות
- מוצרים מזויפים, הונאות ונוכלות
- נשק, אפליקציות היכרויות ותוכן בלתי חוקי
קטגוריות מוגבלות, ובשלב זה רק בארצות הברית
לפי מסמך המדיניות של OpenAI מ-10 בספטמבר 2026, קטגוריות אלה מוגבלות כרגע לארצות הברית. משמעות פרקטית לישראל: בנקים, חברות ביטוח, מרפאות ומשרדי עורכי דין לא צריכים לתכנן קמפיין כרגע, אלא לבדוק שוב את המדיניות מדי תקופה.
- שירותים פיננסיים: אשראי, משכנתאות, השקעות, ביטוח ושירותי תשלום, בכפוף להוכחת רישוי.
- בריאות: מכשור רפואי, שירותי שיניים, ביטוח בריאות, בתי חולים ובדיקות אבחון.
- שירותים משפטיים: עורכי דין מורשים.
שלושה תנאים נוספים שכדאי להכיר: דף הנחיתה חייב להתאים למודעה, לייצג נכון את המוצר ולא להוביל לתוכן אסור. המערכת בודקת את המפרסם, את היצירה ואת ההקשר, בשילוב אוטומציה ובקרה אנושית. וOpenAI שומרת לעצמה שיקול דעת לדחות או להסיר מפרסמים גם משיקולים תחרותיים, למשל חברות שמתחרות במוצרים שלה. אם המודעה נדחית, היא מסומנת כ"לא מוצגת" עם הסבר.
נקודה נוספת שבודקים לפני שמתחילים: המסמכים שקראנו אינם מפרטים תמיכה רשמית בעברית בתוכן המודעות. מפרסמים ישראלים כבר פועלים בערוץ, אבל אם המודעה שלכם בעברית, הריצו ניסוי קטן ובדקו אישור, הצגה ונראות לפני שמתקצבים.
הקמת קמפיין צעד אחר צעד
מהרשמה ל-Ads Manager ועד למודעה הראשונה
פתיחת חשבון ואימות
אדם אחד בעסק פותח את חשבון המפרסם ומאשר את שם העסק המשפטי ואת כתובת האתר. מזינים פרופיל חיוב וכרטיס אשראי תקף. האימות נעשה דרך שירות Persona, והבדיקה כוללת אם המוצרים או השירותים שלכם זכאים לפרסום לפי המדיניות. שימו לב: מדינה, מטבע חיוב ואזור זמן לא ניתנים לשינוי אחרי יצירת החשבון, ולכן כדאי להחליט עליהם מראש.
בחירת מטרה ותקציב
בשכבת הקמפיין בוחרים מטרה, למשל חשיפות או קליקים, מגדירים תקציב ותאריכים. תקציב יומי הוא ממוצע: לפי ה-FAQ של OpenAI, ההוצאה בפועל ביום יכולה להגיע עד פי שניים מהתקציב היומי, ובשבוע עד פי שבעה. חשוב לדעת זאת כדי שלא יפתיע אתכם החיוב.
בניית קבוצות מודעות עם רמזי הקשר
קבוצת מודעות מארגנת מודעות לפי נושא. במקום מילות מפתח מגדירים תיאור של השיחות והנושאים שבהם המודעה רלוונטית. כדאי לפצל לקבוצות לפי כוונה: למשל "השוואת מחירים" מול "המלצה על מוצר", ולא להעמיס הכול בקבוצה אחת.
כתיבת המודעה ובחירת דף נחיתה
המודעה כוללת כותרת קצרה, תיאור, תמונה ולוגו. מדובר בטקסט תמציתי מאוד, ולכן כל מילה חשובה. ליצירת תמונות מקצועיות מומלץ להיעזר במדריך על ChatGPT Images 2.0 וכתיבת טקסט בעברית על תמונות. הקפידו על דף נחיתה ייעודי ולא על עמוד הבית, והוסיפו לו פרמטרי UTM כדי לעקוב אחרי התנועה.
שליחה לבדיקה והפעלה
כל מודעה עוברת בדיקה לפני שהיא מוצגת. אפשר להעלות מודעות אחת אחת או בהעלאה מרוכזת בקובץ CSV. שימו לב שהעלאת CSV לא תומכת כרגע בקמפייני קטלוג מוצרים.
מדידה ואופטימיזציה
מגדירים מדידה לפני ההפעלה: פרמטרי UTM, Conversions API או פיקסל. אחרי ההפעלה בודקים ביצועים, מחליפים יצירות, מדייקים רמזי הקשר ומתאימים הצעות מחיר.
עלויות ומודלי תשלום
מכרז בזמן אמת, ושלושה אופנים להצעת מחיר
OpenAI מפעילה מכרז מבוסס רלוונטיות במחיר שני. מפרסם מגדיר הצעה מקסימלית לכל קבוצת מודעות, והמערכת בוחרת מודעה לפי שילוב של הצעה ורלוונטיות. כלומר, הצעה גבוהה לבדה לא מנצחת אם המודעה לא מתאימה לשיחה.
מה עולה? OpenAI מציינת הצעה מומלצת להתחלה של כ-3 עד 5 דולר לקליק בקמפייני קליקים. זה מחיר גבוה משמעותית ממה שרבים בישראל רגילים אליו בפרסום ממומן בערוצים אחרים, ולכן מי שמפרסם בערוץ כדי לקבל קליקים זולים עלול להתאכזב. מצד שני, המערכת עדיין צעירה, והמחירים בפועל ישתנו כשהשוק הישראלי יתחיל להתחרות על המכרז. אין לנו מספרי ביצוע ישראליים אמינים, ולכן כל הבטחה לתוצאות היא ניחוש.
כללי אצבע לתקציב ניסוי
- התחילו בתקציב שאתם מוכנים לאבד, ובקמפיין ניסוי אחד עם שתי או שלוש קבוצות מודעות.
- אל תמדדו הצלחה לפי קליקים בלבד. חברו את הקמפיין למדידת המרה, גם אם מדובר בליד ולא במכירה.
- תנו לניסוי מספיק זמן ונתונים לפני שמסיקים מסקנות, ורשמו כל שינוי ביומן שינויים.
- חשבו על העלות לליד או למכירה, לא על עלות הקליק.
הערה חשובה: באתר ads.openai.com הוצג בעת כתיבת המאמר (29 בספטמבר 2026) מבצע למפרסמים חדשים שנרשמים עד 30 בספטמבר, עם זיכוי של 500 דולר לאחר הוצאה של 500 דולר. תנאי המבצע ותוקפו עשויים להשתנות, ולכן בדקו אותם באתר לפני שאתם מסתמכים עליהם.
מדידה ותוצאות
מה אפשר לראות, ומה עדיין חסר
לפי מרכז העזרה של OpenAI, הנתונים שאפשר לראות כוללים חשיפות, קליקים, שיעור הקלקה, הוצאה והמרות. נתוני חשיפות וקליקים מתעדכנים בערך כל 15 דקות, אבל נתוני ההוצאה מתעכבים בכ-7 עד 8 שעות, ואפס בנתוני ההוצאה לא בהכרח אומר שלא חויבתם. ההמרות נמדדות דרך Conversions API או פיקסל, ומדובר בנתונים מצטברים ברמת הקמפיין, ללא מידע על משתמשים בודדים.
מה זה אומר בפועל? קשה יותר מבפרסום רגיל לקשר משתמש ספציפי למודעה. לכן חשוב לבנות דף נחיתה ייעודי לכל קמפיין, לסמן אותו ב-UTM ולהגדיר אירוע המרה ברור כמו השארת פרטים, רכישה או הרשמה. מי שמנהל את המדידה רק בעמוד הבית יאבד את היכולת ללמוד מהניסוי.
טיפ יצירתי: סגן נשיא המונטיזציה ב-OpenAI, Benji Shomair, אמר ל-Digiday ששונות ביצירות הייתה מפתח להצלחה. בפועל, הכינו כמה גרסאות של כותרת, תמונה וכפתור פעולה, והחליפו אותן לפי תוצאות במקום להסתמך על מודעה אחת.
אילו עסקים כדאי שינסו
לפי הקטגוריות המותרות ולפי סוג הכוונה שמתבטאת בשיחות
מסחר אלקטרוני ומוצרי צריכה
שיחות של השוואה והמלצה על מוצרים הן הקשר טבעי. OpenAI בודקת פורמט מסחר עם מחיר וביקורות, שמתאים לחנויות עם קטלוג.
⭐ מתאים לחנויות ומותגים
תיירות, פנאי ובידור
שאלות על חופשות, מסעדות ואטרקציות הן שיחות עם כוונה ברורה, במיוחד בעונות עומס.
⭐ מתאים לצימרים, מלונות ואטרקציות
שירותים מקומיים
בעלי מקצוע ועסקים מקומיים שמאפשרים הזמנה ישירה. כדאי להתחיל מקמפיין ממוקד ולבדוק איכות לידים.
⭐ מתאים לעסקים אזוריים
מוצרים דיגיטליים והדרכה
קורסים, תוכנות ומוצרי הדרכה שנמצאים בשיחות על למידה ועבודה עם AI. זהו תחום קרוב אלינו: בנו דף נחיתה עם ערך ברור ותוכן אמין.
⭐ מתאים לקורסים וכלים דיגיטליים
הערכה כנה: סיכונים ומגבלות
לפני שרצים להשקיע
ערוץ חדש מושך התלהבות, ולכן חשוב לומר גם את מה שפחות נעים לשמוע. הנה הסתייגויות אמיתיות שכדאי לשקול:
מה לא בטוח
- בטא: Ads Manager עדיין בבטא, והיכולות, הפורמטים והמחירים משתנים. לא כדאי לבנות עליו את כל התקציב.
- עברית: המסמכים הרשמיים שבדקנו אינם מבטיחים תמיכה בעברית בתוכן המודעה. זה נקרא ניסוי ולא ודאות.
- קהל: מנויים משלמים לא רואים מודעות. אם קהל היעד שלכם הוא בעיקר משתמשי פרימיום או ארגונים, ההגעה תהיה מוגבלת.
- מדידה: נתונים מצטברים בלבד, ועיכוב בנתוני הוצאה. קשה לייחס תוצאות באופן מדויק.
- מחיר: הצעה של 3 עד 5 דולר לקליק היא נקודת פתיחה, לא הבטחה לתוצאות. בשוק הישראלי הקטן ייתכן תחרות נמוכה בתחילה, אבל גם נפח נמוך.
- מדיניות: OpenAI רשאית לדחות מפרסמים, והמדיניות התעדכנה לאחרונה בספטמבר 2026. מה שאושר היום עלול להשתנות.
מצד שני, ההזדמנות אמיתית: ערוץ שבו חשיפה מתבצעת בלב תהליך קבלת ההחלטה, בתחילת הדרך התחרותית, כשמפרסמים ישראלים מעטים. מי שינסה בתקציב מבוקר ילמד קודם, ויכול לצבור יתרון. הגישה הנכונה היא ניסוי מדוד, לא הימור.
עזרה מקצועית: מהניסוי הראשון ועד לניהול שוטף
ארגונים שרוצים לעשות את זה נכון
הקמת קמפיין ראשון כוללת החלטות שקל לפספס: מבנה חשבון, בחירת קטגוריה, כתיבת מודעות, דפי נחיתה ומדידה. GPTAds הוא מיזם ישראלי שמתמחה בתכנון, הקמה וניהול של קמפיינים ב-ChatGPT למפרסמים, מותגים וסוכנויות. גילוי נאות: מחבר המאמר שותף במיזם.
ולא פחות חשוב, כדי שהפרסום ב-ChatGPT ישתלב בעבודה של הארגון כולו, כדאי שהצוותים יכירו את הכלים. בסדנת הבינה מלאכותית שלנו אנחנו מלמדים צוותי שיווק, מכירות והנהלה לעבוד עם כלי AI ביום-יום. אם אתם מתלבטים איזו סדנה מתאימה לארגון, קראו את המדריך לבחירת סדנת AI לעסקים. ומי שרוצה לבנות תשתית ארגונית מסודרת יגלה במדריך ההטמעה וב7 הטעויות הקריטיות בהטמעת AI איך עושים זאת בלי ליפול בכשלים הנפוצים.
שאלה שחוזרת אצל מנהלים: איך מגדירים בארגון מה מותר ומה אסור בעבודה עם כלי AI. התשובה נמצאת במדריך מדיניות השימוש ב-AI בארגון. ומי שרוצה להכיר את מגוון הכלים שעומדים לרשותו, ימצא סקירה בGPT-5.6 לעסקים בישראל ובהשוואה בין ChatGPT בארגון לבין כלים אחרים.
שאלות נפוצות
מה שמפרסמים ישראלים שואלים הכי הרבה
רוצים להיערך לעידן הפרסום בשיחה?
בואו נלמד את הצוות שלכם לעבוד עם AI ונבנה ביחד תוכנית מסודרת, או נקים ביחד קמפיין ראשון עם מומחי GPTAds.
משאבים נוספים באתר
- אופטימיזציה למנועי AI (GEO) – הצד האורגני: איך לגרום ל-ChatGPT להמליץ עליכם בלי לשלם על מודעות
- סדנת בינה מלאכותית – הכשרה מעשית לצוותים ומנהלים
- סדנת AI לעסקים: המדריך לבחירה – איך בוחרים סדנה מתאימה לארגון
- הטמעת בינה מלאכותית בארגון: המדריך המלא – שלבים, אתגרים ומדדים
- 7 טעויות קריטיות בהטמעת AI – ואיך נמנעים מהן
- AI לעסקים קטנים ובינוניים – המדריך המעשי
- סוכני AI לעסקים – אוטומציה של תהליכי עבודה
- קורס AI מקיף – מהיסודות ועד למתקדם
- צרו קשר – לייעוץ אישי
- GPTAds – פרסום ב-ChatGPT בישראל – הקמה וניהול קמפיינים
מקורות
- OpenAI: Ads in ChatGPT, The Basics
- OpenAI: Ads Manager Availability
- OpenAI: Ads Manager Beta Overview
- OpenAI: Ads Manager Beta Account Setup
- OpenAI: Ad policies
- OpenAI: Testing ads in ChatGPT
- OpenAI: New ways to buy ChatGPT ads
- Globes: ChatGPT advertising launches in Israel
- Calcalist: OpenAI brings ChatGPT advertising business to Israel
- Digiday: brands can now customize how their ads appear in ChatGPT
המידע נכון ל-29 בספטמבר 2026. הפרסום ב-ChatGPT נמצא בבטא ומתעדכן בקצב מהיר, ולכן כדאי לוודא פרטים במסמכי OpenAI לפני קבלת החלטות תקציביות. אתר זה אינו קשור ל-OpenAI.
